“五座大山”壓頂外貿(mào),精準營銷“一覽眾山小”
“五座大山”壓頂外貿(mào),精準營銷“一覽眾山小”
商務部通報2012年上半年我國商務運行情況,我國外貿(mào)出口從去年9月開始出現(xiàn)增速下滑,直至今年2月開始慢慢回暖,上半年實現(xiàn)了8%的增長,跌宕起伏的過程可謂是經(jīng)歷了“翻山越嶺”。
目前我國外貿(mào)面臨“五座大山”。 第一座“大山”是外需嚴重不足。今年以來,全球經(jīng)濟遲遲未復蘇,美國增長乏力,歐盟持續(xù)萎縮,日本依舊低迷,新興經(jīng)濟體發(fā)展不樂觀,整個海外市場對中國產(chǎn)品的進口需求普遍飽和。
第二座“大山”是成本上升過快。去年外貿(mào)企業(yè)普遍反映出口成本暴增,甚至有外資企業(yè)反映一年工資成本就上漲了20%。過高的成本影響了部分企業(yè)部分商品出口的競爭力。
第三座“大山”是貿(mào)易環(huán)境的嚴峻。一方面貿(mào)易摩擦增多,另一方面貿(mào)易風險加大。上半年我國共遭遇了18個國家、地區(qū)發(fā)起的反傾銷、反補貼、特保等貿(mào)易救濟調(diào)查40起,報損金額3300萬美金。
第四座“大山”是開辟海外市場的途徑過少。當前各外貿(mào)企業(yè)開辟海外市場、尋找國外買家的途徑較少,主要還是依賴傳統(tǒng)的展會和B2B電子商務平臺。但是這只能網(wǎng)羅到一小部分國外買家,更寬更廣的搜索引擎渠道沒有被覆蓋到。海商網(wǎng)“精準營銷”的理念和綜合性推廣的模式還沒有被普及和接受。
第五座“大山”是網(wǎng)絡交易存在的風險。當前網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展速度快,各類不具備知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)資質(zhì)的小網(wǎng)絡團體打著“快速推廣”幌子,虛假廣告層出不窮,投資后效果得不到保障。
在外貿(mào)形勢嚴峻的情況下,國家及時出臺扶持方針,商務部和有關(guān)部門以及地方政府也積極配合,采取措施并大力落實。企業(yè)迎難而上,推動今年上半年的出口穩(wěn)步爬坡,實現(xiàn)了9.2%的增長。
在商務部電子商務與信息化司副司長聶林海親臨海商網(wǎng)并提出指導意見后,海商網(wǎng)也及時調(diào)整電子商務平臺結(jié)構(gòu),更新研發(fā)技術(shù),完善售后服務,為廣大外貿(mào)企業(yè)開辟海外市場保駕護航。
根據(jù)目前的形勢,盡管面臨的“五座大山”依舊給外貿(mào)行業(yè)制造了一些困難,但是是要發(fā)揮“愚公移山”的精神,只要找準了適合自己的推廣方向,外貿(mào)企業(yè)就能夠借助“精準營銷”逆流而上,一覽眾山小!