“五座大山”壓頂外貿(mào)，精準營銷“一覽眾山小”

“五座大山”壓頂外貿(mào)，精準營銷“一覽眾山小”

       商務部通報2012年上半年我國商務運行情況，我國外貿(mào)出口從去年9月開始出現(xiàn)增速下滑，直至今年2月開始慢慢回暖，上半年實現(xiàn)了8%的增長，跌宕起伏的過程可謂是經(jīng)歷了“翻山越嶺”。

       目前我國外貿(mào)面臨“五座大山”。 第一座“大山”是外需嚴重不足。今年以來，全球經(jīng)濟遲遲未復蘇，美國增長乏力，歐盟持續(xù)萎縮，日本依舊低迷，新興經(jīng)濟體發(fā)展不樂觀，整個海外市場對中國產(chǎn)品的進口需求普遍飽和。

       第二座“大山”是成本上升過快。去年外貿(mào)企業(yè)普遍反映出口成本暴增，甚至有外資企業(yè)反映一年工資成本就上漲了20%。過高的成本影響了部分企業(yè)部分商品出口的競爭力。

       第三座“大山”是貿(mào)易環(huán)境的嚴峻。一方面貿(mào)易摩擦增多，另一方面貿(mào)易風險加大。上半年我國共遭遇了18個國家、地區(qū)發(fā)起的反傾銷、反補貼、特保等貿(mào)易救濟調(diào)查40起，報損金額3300萬美金。

       第四座“大山”是開辟海外市場的途徑過少。當前各外貿(mào)企業(yè)開辟海外市場、尋找國外買家的途徑較少，主要還是依賴傳統(tǒng)的展會和B2B電子商務平臺。但是這只能網(wǎng)羅到一小部分國外買家，更寬更廣的搜索引擎渠道沒有被覆蓋到。海商網(wǎng)“精準營銷”的理念和綜合性推廣的模式還沒有被普及和接受。

       第五座“大山”是網(wǎng)絡交易存在的風險。當前網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展速度快，各類不具備知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)資質(zhì)的小網(wǎng)絡團體打著“快速推廣”幌子，虛假廣告層出不窮，投資后效果得不到保障。

       在外貿(mào)形勢嚴峻的情況下，國家及時出臺扶持方針，商務部和有關(guān)部門以及地方政府也積極配合，采取措施并大力落實。企業(yè)迎難而上，推動今年上半年的出口穩(wěn)步爬坡，實現(xiàn)了9.2%的增長。

       在商務部電子商務與信息化司副司長聶林海親臨海商網(wǎng)并提出指導意見后，海商網(wǎng)也及時調(diào)整電子商務平臺結(jié)構(gòu)，更新研發(fā)技術(shù)，完善售后服務，為廣大外貿(mào)企業(yè)開辟海外市場保駕護航。

       根據(jù)目前的形勢，盡管面臨的“五座大山”依舊給外貿(mào)行業(yè)制造了一些困難，但是是要發(fā)揮“愚公移山”的精神，只要找準了適合自己的推廣方向，外貿(mào)企業(yè)就能夠借助“精準營銷”逆流而上，一覽眾山小！