奧康是如何收購意大利制鞋第一品牌

創(chuàng)辦于1969年的萬利威德主要生產(chǎn)“呼吸式”功能鞋，是意大利“老字號”制鞋企業(yè)，在全球擁有超過2300家專賣店，其大中華區(qū)所有權(quán)涉及中國大陸、臺灣、香港等地。昨天，雙方均未透露該權(quán)益的交割價碼，奧康鞋業(yè)董事長王振滔僅表示“以億元人民幣計”。

據(jù)了解，早在2008年1月，奧康與萬利威德就已簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，以2200萬美元收購后者10年的亞太區(qū)品牌經(jīng)營權(quán)。萬利威德提供產(chǎn)品研發(fā)資源、技術(shù)、法律支持，其在亞太區(qū)的品牌營銷、產(chǎn)品制造由奧康運作。隨后，奧康對萬利威德的品牌定位、營銷渠道、產(chǎn)品研發(fā)實施一系列革新。
王振滔表示，從品牌的特許使用、代理到取得所有權(quán)、獨立運作“水到渠成”。萬利威德本有意將企業(yè)整體出售，但奧康考慮到即將上市、難以消化，“暫時只要了大中華區(qū)的品牌所有權(quán)。”
據(jù)介紹，“奧康將組建國際化團隊對萬利威德進行包裝策劃和品種開發(fā)。有別于現(xiàn)有的奧康、康龍、紅火鳥等中低檔自有品牌，主攻高端市場。昨天，奧康啟動了國際高端品牌戰(zhàn)略。王振滔說：“計劃投入5.5億-6.5億元，3年內(nèi)打造成在中國乃至亞太最具競爭力的高端品牌，進駐400多家國內(nèi)高端商場。”

18日，國內(nèi)最大的民營制鞋企業(yè)浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司在上海與“世界鞋都”意大利鞋業(yè)第一品牌萬利威德(VALLEVERDE)簽署協(xié)議，收購后者在大中華區(qū)的所有權(quán)。
這是奧康首次收購海外品牌。在去年的“皮爾·卡丹收購戰(zhàn)”中，一向?qū)H品牌興趣盎然的奧康曾被認為是有力爭奪者，如今謎底揭曉，它瞄準的是萬利威德。
“奧康即將上市”
溫商或掀海外抄底新潮

蓄勢待發(fā)的溫州民資已流露出這一新動向。據(jù)悉，下月中旬，40多家溫州鞋服企業(yè)將赴意大利參加在馬爾凱大區(qū)舉辦的國際服飾品牌合作交流會，尋求收購 “老字號”或注資入股意大利公司。馬爾凱大區(qū)是Armani、Ferre、D&G等總部駐地，該地區(qū)制造業(yè)在全球享有較高知名度。
“目前，包括制鞋業(yè)在內(nèi)的一些傳統(tǒng)行業(yè)在歐洲已呈下滑趨勢，特別是金融危機爆發(fā)后，很多意大利、西班牙傳統(tǒng)鞋企希望合作甚至被收購，為中國企業(yè)抄底提供了機會。”王振滔稱，收購萬利威德品牌“只是奧康及中國民企接歐洲市場的班、謀求國際市場話語權(quán)的序幕。”

值得注意的是，奧康此次收購恰好發(fā)生在《國務(wù)院關(guān)于鼓勵和引導(dǎo)民間投資健康發(fā)展的若干意見》出臺后不久，該文件用了專門一節(jié)表示“鼓勵和引導(dǎo)民營企業(yè)積極參與國際競爭”。 (來源于拖鞋掛鉤/勾網(wǎng)-http://www.717679.com)