2011年外貿企業服裝出口利潤率暴跌
近日,記者走訪武漢一些大型百貨,發現800元以上的高檔內衣,幾乎都出自進口品牌。其中,2000元以上的內衣不在少數。
眼下,在武漢百貨內,進口高檔內衣可賣到4000多元,而本地企業出口內衣的價格多為4-5美元,折合人民幣25-30余元。
這些品牌中,文胸的價格多半為500-1800元,底褲價格為180-800元,睡衣售價為1000-5000元。
昨日,業內人士估算,國際品牌在漢銷售高檔內衣,毛利率約為20%-30%,武漢企業出口利潤率則在10%左右。換句話說,本地企業賣近300件內衣的利潤,進口品牌賣1件就能賺回。
近兩年,武漢市場上的高端內衣銷售額年均增長兩位數,購買高端內衣的是“小眾”顧客:具備經濟實力,人數不多,相對穩定。
武漢高端市場被“舶來品”占據,武漢企業“走出去”的貨品,走的卻是“平民”路線。
昨日,記者從武漢一家內衣出口企業了解到,目前,國內出口內衣多半是貼牌生產,單件均價應在2.6-2.9美元。
武漢企業出口內衣價格相對偏高,可賣到4-5美元,部分產品可賣到10歐元。
武漢內衣生產企業一位負責人介紹,本地內衣制作工藝可達世界領先水平,內衣面料也可參加全球采購。
據介紹,這些內衣利潤很低:“只賺人工費”。近1年來,國內人工費不斷上升,同比漲30%,利潤率跌到20%左右。
進、出口內衣的差距到底在哪里?
經濟學分析產業鏈附加值,有一個“微笑曲線”:呈微笑嘴型的一條曲線,兩端分別為研發、營銷,附加值較高;中間最低的部分,為制造環節,附加值最低。
眼下,國際品牌掌握設計、銷售,利用全球資源生產,而本地出口內衣多半貼牌,只占有生產環節利潤。
據介紹,武漢出口的內衣,一到國外,身價漲10倍,每件賣40-50美元,折合人民幣近300元。
昨日,漢派服裝商會秘書長李群寶認為,要平衡巨大價差,首先要建立自有品牌,“這將是一個復雜的系統工程”。
過去幾年,中國內衣市場年均增長兩位數,有專家預測,不久,中國內衣市場銷售額將達5000億元,年增長率將達20%。
眾多國際品牌正悄然進入國內市場,從沿海逐步推進到中西部地區,掀起高端內衣品牌新一輪競爭。
身邊“群狼”環伺,國外市場更是壁壘重重。
眼下,面臨國際金融風暴,美國、歐盟等加高紡織品“綠色壁壘”,增加進口紡織品檢驗項目,調高檢驗標準,壓低訂單價格10%左右。
業內人士認為,從現在起,內衣出口企業必須轉變生產增長方式,建立品牌意識,掌控產業鏈中核心環節。(來源于皮帶掛鉤/勾網-http://www.717679.com)